À qui appartient le contenu généré par l’IA ? Comprendre la propriété, le droit d’auteur et la manière dont la loi interprète l’art généré par l’IA

Clause de non-responsabilité – Cet article a été rédigé en tenant compte des lois américaines sur la propriété intellectuelle en vigueur en mai 2023. Si vous souhaitez en savoir plus sur la législation de votre pays en matière de propriété intellectuelle et sur sa vision de l’IA, je vous recommande de consulter un avocat ou de faire des recherches en ligne.

En octobre 2021, Mark Zuckerberg était loin de se douter que l’avenir n’était pas, en fait, le métavers. Quelques mois à peine après avoir rebaptisé son entreprise Meta, misant tout sur un univers virtuel, quelque chose a complètement ébranlé les fondations de cette réalité. OpenAI et StabilityAI ont tous deux présenté leurs modèles artistiques d’IA de texte à image, permettant à pratiquement n’importe qui de créer des images d’un réalisme stupéfiant à partir d’une simple invite textuelle. Stable Diffusion, Dall-E 2 et MidJourney ont soudain fait fureur, créant de nouvelles professions et détruisant celles qui existaient déjà du jour au lendemain. Comme si cela ne suffisait pas, à l’occasion du premier anniversaire du changement de marque de Meta, OpenAI a dévoilé ChatGPT, le chatbot IA tout-puissant qui a même fait mouiller le lit à des entreprises comme Google.

Il est désormais difficile d’imaginer un monde avant les outils d’IA, et il est évident qu’il n’y aura pas de retour en arrière maintenant que la boîte de Pandore a été ouverte. Le monde a tellement changé au cours des derniers mois, car les gens ont utilisé des outils basés sur l’IA pour devenir des artistes, des écrivains, des codeurs, etc. du jour au lendemain… mais il y a une question fondamentale à poser et à laquelle il faut répondre : quand les machines créent, à qui cela appartient-il ?

Quand les machines créent, qui peut se l’approprier ?

Cette question, comme celle de l’origine des contenus générés par l’IA, n’est pas nouvelle. L’apprentissage automatique existe depuis plus d’une décennie, les ordinateurs acquérant de l’intelligence par la collecte, l’analyse, la « réflexion » et la « création » de données. Dès 1996, Deep Blue a battu le grand maître Garry Kasparov dans une partie d’échecs – une première pour un ordinateur. En 2011, le superordinateur Watson d’IBM a battu des humains dans une partie de Jeopardy ; et en 2015, AlphaGo a battu le champion européen de go Fan Hui avec un score de 5 à 0. Peut-on dire que les ordinateurs ont vaincu leurs homologues humains ? Ou que les ingénieurs qui ont créé les ordinateurs ont été les véritables vainqueurs ? Qu’en est-il lorsqu’une Tesla autopilotée tue un piéton ? L’IA est-elle responsable ? Ou à l’homme derrière le volant ? Ou l’équipe d’ingénieurs de Tesla qui a conçu l’algorithme de conduite autonome ? Nous n’avons pas encore trouvé les réponses à toutes ces questions nuancées, bien que les conditions générales de Tesla indiquent clairement que l’entreprise n’est pas responsable de ce que fait son IA de conduite autonome. La responsabilité incombe au conducteur, qui a probablement fait défiler les conditions générales pour cliquer sur le bouton « Accepter ».

Il va sans dire que les accidents générés par l’IA et les œuvres d’art générées par l’IA sont considérés différemment par la loi. En ce qui concerne l’art, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’une image, d’un script, d’une chanson ou de tout autre support sur lequel l’IA peut travailler, la loi (américaine) est assez simple. Selon la loi sur les droits d’auteur, seuls les humains peuvent bénéficier de droits d’auteur. Si l’œuvre est créée par l’IA, personne ne peut en revendiquer la propriété ou les droits d’auteur.

Il est intéressant de noter qu’en 2018, l’USPTO (United States Patent and Trademark Office) a refusé d’accorder des droits d’auteur à l’expert en IA Steven Thaler pour son œuvre d’art générée par l’IA et intitulée « A Recent Entrance to Paradise » (Une entrée récente au paradis). Pourquoi ? L’examinateur n’a pas trouvé d’auteur humain. Selon l’Office : « …L’œuvre n’a pas pu être enregistrée parce qu’elle a été réalisée « sans aucune contribution créative de la part d’un acteur humain » ». Cependant, en février 2023, l’auteur de romans graphiques Kris Kashtanova s’est vu accorder le droit d’auteur. pour leur bande dessinée générée par l’IA « Zarya of the Dawn », pour la simple raison que la création de l’ensemble de la bande dessinée et de son scénario sous-jacent a fait l’objet d’une contribution humaine. L’ensemble de la bande dessinée a été « assistée par l’IA » et non « générée par l’IA », c’est pourquoi elle était éligible au droit d’auteur. Les images individuelles générées par l’IA dans la bande dessinée n’étaient toutefois pas soumises au droit d’auteur.

Que signifie le terme « propriété » ?

La loi interprète la propriété un peu différemment des humains. Au niveau interpersonnel, la propriété est simple. Si quelque chose m’appartient par achat, j’en suis propriétaire – comme mon téléphone, ma montre, mes chaussures. La propriété est pour ainsi dire limitée, car même si je possède mon téléphone, je ne peux pas le réparer, le modifier ou le pirater sans enfreindre certaines règles, mais il s’agit là d’une toute autre discussion. Si quelque chose m’appartient par le biais de la création, au niveau interpersonnel, c’est assez clair aussi. Je l’ai créé, il est à moi. La loi, quant à elle, prévoit trois grands moyens d’attribuer la propriété par le biais de la création : la marque, le brevet et le droit d’auteur. Voici comment ils fonctionnent.

La marque – Protège les éléments de la marque, tels que les noms, les logos et les slogans, qui sont utilisés pour identifier une entreprise ou un produit spécifique. Par exemple, le logo d’Apple est une marque déposée qui identifie les produits et services de la société.

Brevet – Protège les inventions ou découvertes nouvelles et utiles, telles qu’une nouvelle technologie ou un nouveau design. Apple possède de nombreux brevets pour ses diverses innovations technologiques, telles que l’interface multi-touch de l’iPhone, et même pour les conceptions elles-mêmes, comme le design de l’iPhone.

Droits d’auteur – Protège les œuvres d’auteur originales, telles que les livres, la musique, les œuvres d’art et même les codes sources/algorithmes écrits. Par exemple, Apple détient les droits d’auteur sur les logiciels utilisés dans ses produits, tels que le système d’exploitation iOS utilisé dans l’iPhone et l’iPad. Cela signifie que personne d’autre ne peut légalement copier ou distribuer les logiciels d’Apple sans son autorisation.
*Les offices des brevets et des marques sont très critiques à l’égard de l’utilisation de l’IA, même dans la documentation. Vous vous souvenez de Stephen Thaler ? Il a mis au point un système d’IA appelé DABUS, capable de rédiger des demandes de brevet. Cependant, l’USPTO a rejeté toutes les demandes de brevet au motif qu’elles n’avaient pas été rédigées par un être humain, et la Cour suprême a même tranché en leur faveur.

En bref, vous pouvez protéger par le droit d’auteur une IA que vous avez construite vous-même… mais vous ne pouvez pas protéger par le droit d’auteur le travail généré par l’IA, à moins qu’un effort humain n’ait été impliqué dans le travail lui-même. Il y a cependant un petit problème que la plupart des gens ont tendance à ignorer… et qui est souvent écrit en petits caractères dans les conditions générales que nous acceptons avec trop d’empressement. Des entreprises comme MidJourney, OpenAI, Google, Microsoft et Stability.AI ont-elles des droits ou un accès au travail que nous avons créé en utilisant leurs programmes d’IA ?

MidJourney ou ChatGPT sont-ils propriétaires, en tout ou en partie, de mon travail ?

Je suppose que vous n’y avez pas pensé en acceptant les termes et conditions. C’est là que le bât blesse. Je n’y ai pas pensé non plus, et les entreprises misent souvent sur cette ignorance. En 2012, Bruce Willis a presque envisagé de poursuivre Apple parce qu’il s’est rendu compte que toute la musique qu’il avait payée sur iTunes ne lui « appartenait » pas. En bref, il ne pouvait pas la télécharger, l’écouter en dehors de l’écosystème d’Apple ou l’offrir à ses enfants. Même s’il a PAYÉ pour la musique, il ne l’a pas réellement payée. Il a payé pour le « privilège » de pouvoir l’écouter… ce qu’il aurait su s’il avait lu les conditions générales d’iTunes.

Avec des programmes comme Midjourney, ChatGPT, DALL-E et Stable Diffusion, la réponse à la question dépend vraiment d’un programme à l’autre et d’une société à l’autre. Voici les conditions d’utilisation de tous les programmes et robots d’IA courants. Préparez-vous à un langage juridique abondant. La version TL;DR se trouve plus bas, au cas où vous ne souhaiteriez qu’un résumé, et notez que ces conditions sont susceptibles d’être modifiées à tout moment.

• Midjourney – La société déclare que « Vous êtes propriétaire de tous les actifs que vous créez avec les services, dans la mesure du possible. en vertu de la loi en vigueur. Cela exclut la mise à l’échelle des images d’autres personnes, qui restent la propriété des créateurs originaux des ressources ». Vous restez propriétaire des actifs même si vous annulez votre adhésion, mais il y a deux mises en garde. La première – En utilisant les Services, vous accordez à Midjourney une licence perpétuelle, mondiale, non exclusive et libre de droits pour reproduire, préparer des travaux dérivés, afficher publiquement, exécuter, sous-licencier et distribuer tout texte ou image que vous entrez dans les Services ou les actifs produits par le service selon vos instructions. Deuxièmement, votre propriété des actifs est soumise à des conditions supplémentaires si vous êtes un employé ou un propriétaire d’une entreprise qui fabrique plus d’un million de dollars américains par an en revenus bruts, et vous utilisez le service au nom de l’entreprise. Si c’est le cas, vous ne possédez que les actifs du niveau Pro de Midjourney. Si vous n’êtes pas un membre payant, vous n’êtes pas propriétaire des actifs que vous créez. Au lieu de cela, Midjourney vous accorde une licence sur les ressources sous la licence Creative Commons Noncommercial 4.0 Attribution International License (la « Licence sur les ressources »). Lisez l’intégralité des conditions d’utilisation de Midjourney ici.
• Dall-E2 – Créé par OpenAI (les mêmes personnes que celles à l’origine de ChatGPT), Dall-E2 avait des conditions incroyablement strictes jusqu’en juillet 2022. La société a filigrané chaque image avec cinq taches de couleur en bas à droite, et OpenAI a été incroyablement stricte dans l’application du fait que les images générées NE vous appartiennent PAS et ne sont pas destinées à être traitées autrement. Ce n’est qu’en juillet 2022 qu’elle a assoupli sa politique, permettant aux créateurs de commercialiser leurs créations en vendant leur art généré par l’IA… OpenAI vous accorde des droits sur les images que vous créez en utilisant DALL-E2, cependant, vos invites et vos œuvres d’art peuvent être utilisées par OpenAI pour améliorer et maintenir ses services. C’est également le cas avec ChatGPT. Lisez la suite pour savoir ce qu’OpenAI dit en gros dans ses conditions d’utilisation pour tous ses produits.
• ChatGPT – OpenAI considère les données sous deux angles : l’entrée et la sortie. Vous pouvez fournir des données aux Services (« Données »), et recevoir des données générées et renvoyées par les Services sur la base des Données (« Données »). Les données d’entrée et les données de sortie sont collectivement appelées « contenu ». Les données que vous fournissez vous appartiennent entièrement, de même que les résultats, sous réserve de quelques clauses de non-responsabilité. OpenAI vous cède par la présente tous ses droits, titres et intérêts dans et sur la sortie. Cela signifie que vous pouvez utiliser le contenu à n’importe quelle fin, y compris à des fins commerciales telles que la vente ou la publication, si vous vous conformez à ces conditions. OpenAI peut utiliser le contenu pour fournir et maintenir les services, se conformer à la loi applicable et appliquer nos politiques. Vous êtes responsable du contenu, y compris de s’assurer qu’il n’enfreint pas la loi applicable ou ces conditions… ce qui se traduit approximativement par « un grand pouvoir implique une grande responsabilité ». OpenAI ne se tient pas responsable de toute entrée ou sortie qui viole ses conditions ou la loi. Lisez l’intégralité des conditions d’utilisation d’OpenAI ici.
• Stable Diffusion – Cette question est délicate, étant donné que Stable Diffusion est une source ouverte et que de nombreuses entreprises/services utilisent sa technologie. Cependant, avec son programme d’IA propriétaire DreamStudio, StabilityAI (l’entreprise) mentionne que « [l]e programme d’IA DreamStudio est un programme d’intelligence artificielle.vous êtes propriétaire du contenu que vous générez en utilisant les services dans la mesure permise par la loi applicable. » Cependant, étant donné que le robot d’IA accepte également des images en entrée, StabilityAI vous tient pour responsable de la  » propriété  » des images que vous téléchargez sur son service, y compris les droits d’auteur et les droits de publicité. Vous êtes responsable du contenu et devez vous assurer qu’il ne viole aucune loi ni aucun droit de propriété intellectuelle. Stability et ses affiliés peuvent utiliser le contenu pour améliorer les services. et le stocker dans une section « historique » de votre compte afin de pouvoir le retrouver facilement. Lisez les conditions d’utilisation de DreamStudio ici.

TL;DR – Tous les programmes vous donnent une forme de droit de propriété (ce n’est pas un droit d’auteur) sur le travail que vous créez, mais en même temps, ils se donnent aussi la permission d’utiliser vos messages et le résultat qui en découle de la manière qu’ils choisissent. Soyez donc extrêmement prudent quant au matériel que vous introduisez dans ces programmes d’intelligence artificielle, en particulier dans les cas suivants assurez-vous que rien de ce que vous partagez avec eux n’est confidentiel ou ne relève d’une propriété intellectuelle qui ne vous appartient pas.

Quelqu’un peut-il voler mon travail s’il n’est pas protégé par des droits d’auteur ?

Il est amusant de constater que même si ces « générations » d’IA vous confèrent un droit de propriété, les tribunaux ne le reconnaissent pas de manière à ce qu’il soit légalement applicable. Donc oui, vous êtes propriétaire des œuvres que vous créez, tant que vous pouvez les garder secrètes et les empêcher d’être copiées ou volées. À partir du moment où vous placez vos œuvres non protégées par le droit d’auteur dans le domaine public, n’importe qui peut pratiquement tout copier. Votre seul répit à cet égard est le tribunal de l’opinion publique… à moins qu’il n’y ait une intervention humaine, auquel cas votre œuvre peut être protégée par le droit d’auteur. L’inverse est également vrai. Vous pouvez « voler » le travail de quelqu’un d’autre et le modifier dans une mesure telle que la loi considère qu’il s’agit de votre propre création. C’est aussi ce que font les musiciens avec l' »échantillonnage », bien que de nombreuses chansons aient été poursuivies en justice pour plagiat.

Si je ne peux pas protéger mon travail généré par l’IA par des droits d’auteur ? Que puis-je en faire ?

Pour être tout à fait honnête, essayer de protéger le travail de l’IA par le droit d’auteur, c’est comme essayer de protéger une commande de Starbucks parce que vous avez dit au garçon de café ce que vous vouliez. Si vous n’avez fourni que des instructions, vous ne pouvez prétendre à aucun crédit pour ce que l’IA a créé… même si le cadre de base d’une idée vous appartient. Vous pouvez toutefois vous appuyer sur ce que l’IA crée, en le traitant comme une collaboration… et honnêtement, c’est là tout l’intérêt des outils d’IA. L’IA n’est pas destinée à remplacer les humains, mais à leur donner de nouvelles compétences pour qu’ils puissent réaliser un meilleur travail plus rapidement. C’est un moyen de parvenir à une fin, tout comme Photoshop et AutoCAD ont remplacé leurs homologues manuels.

Pour résumer, voici la question que nous avons posée au début : « Quand les machines créent, à qui appartient le travail ? Si la machine l’a créée à partir de données provenant de l’ensemble de l’internet, alors l’ensemble de l’internet a collectivement le droit d’y accéder ou de s’en inspirer. Lorsque les humains créent des œuvres, ils s’inspirent d’autres œuvres. Lorsque l’IA crée une œuvre, elle ne fait qu’échantillonner et remixer des éléments de son ensemble de données. Alors, si vous voulez vraiment être différent, et si vous voulez vraiment revendiquer un travail qui vous appartient, donnez-lui votre propre et distincte touche humaine !

Toutes les images de cet article ont été créées à l’aide de Midjourney.