La marque canadienne Earth Rated s’est lancée dans un voyage de transformation, en collaborant avec l’agence de design Layer pour redéfinir son identité et élargir sa gamme de produits. Le résultat est une nouvelle marque simple et claire qui met l’accent sur le recyclage et les produits naturels, mais qui présente également une gamme captivante de jouets durables pour chiens. Ce vaste projet de deux ans représente un engagement en faveur d’un design holistique, intégrant la durabilité dans tous les aspects de la marque.
Concepteurs : Earth Rated, Layer Design (Benjamin Hubert)
Au cœur de la refonte de la marque se trouve un logo simple mais efficace qui capture l’essence ludique d’Earth Rated. Le nom de la marque, exprimé dans une police de caractères minimaliste sans empattement, présente la silhouette d’un chien de caractère astucieusement intégrée dans l’espace négatif des lettres « T » et « H ». Cette représentation subtile d’un chien marque une évolution par rapport à la mascotte canine de dessin animé associée aux origines d’Earth Rated, reflétant une approche sophistiquée et moderne.
La nouvelle identité est définie par des verts frais et des accents jaunes vibrants, créant une signature distinctive et appropriable. Le choix du jaune n’est pas seulement esthétique, car c’est l’une des rares couleurs visibles par les chiens, ce qui s’inscrit dans la volonté de la marque de créer des produits qui plaisent à nos compagnons à fourrure.
Earth Rated est fière d’être certifiée B Corp, ce qui témoigne de son engagement en matière d’impact social et environnemental. La nouvelle marque Layer renforce ces valeurs durables, avec de nouveaux produits fabriqués à partir de matériaux recyclés et recyclables, de déchets de post-consommation et de ressources naturelles telles que le caoutchouc naturel. Même l’emballage a été conçu dans un souci de respect de l’environnement, en utilisant des plastiques recyclés, des déchets de post-consommation, du carton recyclé et de l’encre naturelle.
L’accessibilité financière est un aspect clé du changement de marque, qui rend le design de qualité accessible à un large éventail de propriétaires de chiens. Par exemple, le distributeur de sacs à crottes est vendu à seulement 5,99 $, tandis que le paquet de 315 sacs à crottes parfumés ou non parfumés est vendu à 18,99 $.
Earth Rated est réputé dans le monde entier pour ses sacs à crottes et ses distributeurs distinctifs, qui ont tous deux été réimaginés par Layer. Le nouveau distributeur de sacs à crottes présente un design intuitif avec un clip pour maintenir les sacs utilisés, une sangle texturée pour une fixation facile à une laisse ou à un sac, et une fente pour un accès facile aux sacs. Les sacs, disponibles en version compostable, parfumée à la lavande et non parfumée, sont non seulement pratiques, mais servent également de panneau d’affichage subtil pour la marque Earth Rated lorsqu’ils se déroulent.
L’influence de Layer s’étend à une nouvelle collection de jouets pour chiens qui célèbre les valeurs durables qui animent Earth Rated. Des formes géométriques joyeuses et des surfaces texturées invitent à l’interaction, créant une expérience intuitive pour les animaux de compagnie et leurs propriétaires. La palette de matériaux comprend des matériaux recyclés et recyclables, des plastiques compostables et recyclés après consommation, ainsi que du caoutchouc naturel. Passant au lave-vaisselle pour un nettoyage facile, ces jouets sont conçus pour être recyclés à la fin de leur vie.
Les cinq jouets de la collection – Fly, Tug, Fetch, Treat et Chew – réimaginent les typologies classiques en y ajoutant des fonctionnalités. Chaque jouet offre une interaction unique, du bord surélevé du Fly Toy qui facilite la préhension à la forme torsadée du Chew Toy qui permet aux chiens de le tenir efficacement. Le jouet Fetch, avec ses formes entrecroisées, ajoute un élément d’imprévisibilité aux moments de jeu, ce qui permet de maintenir l’attention de l’animal et de son maître.
Le designer Benjamin Hubert, qui dirige l’équipe de Layer, a exprimé son enthousiasme à l’idée de collaborer avec Earth Rated, soulignant la nature gratifiante du projet. Selon lui, les résultats célèbrent les valeurs partagées d’un design responsable, durable et abordable, marquant une étape importante dans l’évolution de Earth Rated et établissant une nouvelle norme pour l’industrie des animaux de compagnie.
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