L’automatisation signifie presque toujours la mort de l’imperfection. Si les robots fabriquent des produits, c’est non seulement parce qu’ils sont plus rapides, mais aussi parce qu’ils sont beaucoup plus précis que les humains, ce qui permet d’obtenir le type d’uniformité que nous attendons de l’ère industrielle. Dans un monde hyper-concentré sur la perfection pure, Chipolo embrasse l’imparfait avec sa dernière sortie au CES 2024, l’édition limitée « Perfectly Imperfect » Chipolo CARD Spot, exclusivement compatible avec le réseau Find My d’Apple.
Concepteur : Chipolo
La marque a lancé 10 000 de ces trackers uniques, chacun avec sa petite imperfection cosmétique, une initiative audacieuse qui est plus qu’une simple stratégie de marketing – c’est une déclaration. Chipolo remet en question les normes sociétales omniprésentes selon lesquelles la perfection est primordiale, en suggérant plutôt que ces soi-disant « défauts » sont souvent à peine perceptibles pour les autres et peuvent être indûment amplifiés à nos propres yeux.
Primož Zelenšek, cofondateur et PDG de Chipolo, a fait part de son enthousiasme à l’égard de ce lancement : « Avec la série « Perfectly Imperfect », nous souhaitons faciliter la vie non seulement sur le plan physique grâce à la fonctionnalité, mais aussi sur le plan mental, en promouvant la tranquillité d’esprit ». Cette initiative ne consiste pas seulement à produire des trackers uniques, mais aussi à inspirer un changement dans la façon dont les gens se perçoivent et perçoivent leurs imperfections.
Ce qui distingue les trackers Chipolo CARD Spot, ce n’est pas seulement leur philosophie, c’est aussi leur design. Chaque tracker présente une imperfection distinctive sur une face et la devise de la campagne, « Perfectly Imperfect », gravée sur l’autre dans une police de caractères semblable à un marqueur, développée en collaboration avec un studio de création de caractères détenu par des femmes en Slovénie. Ce choix typographique reflète les valeurs fondamentales de la marque, à savoir la convivialité et l’ouverture, et soutient le message de la campagne selon lequel nos imperfections contribuent à notre unicité.
Pour que cette « imperfection » ne soit pas un simple gadget mais plutôt un message complet sur le développement durable, Chipolo a choisi d’utiliser du plastique présentant des imperfections mineures qui serait normalement jeté, ce qui permet de réduire les déchets et d’éviter la création d’une pollution supplémentaire. Ce choix souligne l’engagement de Chipolo en faveur de l’environnement, en garantissant que chaque tracker est entièrement fonctionnel et que seul son extérieur porte les marques de son voyage durable. Ce n’est pas la première fois que Chipolo utilise du plastique recyclé, puisque l’entreprise a lancé une série de trackers fabriqués à partir de plastique océanique réutilisé en 2020.
Conformément au message général de la campagne, l’entreprise s’est associée à The Global Mental Health Peer Network, Hilfsgemeinschaft der Blinden und Sehschwachen Österreichs, et VDC Zasavje, promettant de faire don d’un dollar pour chaque Chipolo « Perfectly Imperfect » vendu. Ce partenariat vise à soutenir les missions de ces organisations à but non lucratif, qui se concentrent respectivement sur la santé mentale, l’aide aux aveugles et aux malvoyants et l’aide sociale.
Alors que ces trackers en édition limitée font leur chemin dans les poches et les sacs à main du monde entier, ils portent avec eux un message d’acceptation, de durabilité et de soutien à la communauté. Parfois, il s’agit de découvrir un sentiment d’acceptation et de paix en nous-mêmes – et c’est quelque chose qui vaut la peine d’être recherché.
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