Dans le grand schéma du design global, il est facile de considérer les éléments de base comme acquis. Pourquoi s’embêter à redessiner une boîte de mouchoirs alors que nous avons des problèmes plus urgents à résoudre, comme la crise climatique ou l’expédition sur Mars, n’est-ce pas ? Il convient toutefois de s’intéresser aux petits problèmes avec la même intensité qu’aux plus grands. Un problème ignoré est un problème persistant, et avec le temps, il devient vraiment une partie de notre vie en général. Prenons l’exemple de l’humble boîte de mouchoirs. À l’extérieur, c’est un produit assez simple – une boîte avec une découpe dans laquelle on peut plonger les mains pour attraper des mouchoirs. En creusant un peu, on se rend compte qu’elle n’est pas parfaite. La conception même de la boîte la rend plutôt fragile et, lorsque vous arrivez au fond de la boîte, la recherche des derniers mouchoirs en papier peut entraîner une certaine frustration… c’est le moins que l’on puisse dire.
Conçue par le studio CLAY Inc. pour Yuhan-Kimberly (la coentreprise sud-coréenne responsable de la marque Kleenex), cette boîte de mouchoirs réimaginée présente une caractéristique unique qui lui permet de surmonter ses problèmes antérieurs. Lorsqu’elle est pleine, la boîte conserve très bien sa forme (grâce aux tissus à l’intérieur qui lui donnent du volume), mais lorsque vous atteignez le fond, la boîte peut être poussée dans une nouvelle structure arquée/courbée qui la rend beaucoup plus stable, tout en réduisant la hauteur totale de la boîte au niveau de la section centrale. Il est ainsi plus facile d’atteindre le fond de la boîte sans que la structure entière ne s’effondre sur vous. Le nouveau design de la boîte est élégant, astucieux et respectueux de l’environnement, grâce à l’utilisation de papier recyclé à base de bambou dans sa construction. De plus, elle n’utilise pas d’encre (ce qui permet de réduire les coûts tout en améliorant la recyclabilité), mais un simple logo Kleenex gaufré sur le côté. La boîte est facile à utiliser du début à la fin, et une fois terminée, elle peut facilement être recyclée ou compostée sans impact matériel sur l’environnement.
La nouvelle boîte de mouchoirs Kleenex est lauréate du Red Dot Award : Concept de design pour l’année 2023.
Concepteur : CLAY Inc. pour Yuhan-Kimberly, Corée du Sud
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